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Our story.
A landmark for children
Once upon a time, in 1836 to be precise, a new toy shop was opened in Paris by the French toymaker Jacques-Edouard Chauvière and his wife Louise.
It was named Au Nain Bleu, in reference to the well known card game “Nain Jaune” (the French equivalent of Pope Jean), which was very popular at the time, and the colour – blue – that predominantly featured inside the new shop.
Au Nain Bleu ‘s first home was in the heart of Paris, at No.27 Boulevard des Capucines, and it didn’t take long for the shop to gain widespread recognition for the high quality toys that it produced. In 1853, the shop fortunes were changed forever when Napoléon III and Baron Haussmann elected to build a new Opera House nearby; by the time it opened in 1875, the district had become one of the most up market in the whole of the city.
At the beginning of the 20th century, a new generation took over. Georges Fauvet brought a fresh impetus to Au Nain Bleu by relocating it to the corner of rue Saint Honoré and Rue Richepanse, where it would remain for almost 100 years.
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Chapitre 6 : Jeanne Fauvet s’éteint en 1971 à 93 ans et cette année-là, Denise Mautin prend aussi sa retraite bien méritée. C’est alors Thierry Labey, le fils de Line, qui devient directeur général. La sixième génération prend la relève. L’appartement de Mme Fauvet situé à l’étage et devenu vacant est intégré au magasin qui fait alors plus de 800m2. Monsieur Labey insufflera une dimension artistique et artisanale à ses rayons. Anne Mitrani crée des poupées, Georges Fouille des soldats en plomb, Jean-Pierre Hartmann des automates...Rien n’est trop beau pour le Nain Bleu. L’atelier de couture est reconverti en atelier de façonnage recréant des dinettes, des épiceries et des commandes personnalisées notamment les célèbres corbeilles de naissance. Le papier d’emballage et le soin apporté aux cadeaux sont uniques et révèlent le raffinement de l’enseigne devenue une véritable marque. Le magasin va bientôt souffler ses 150 bougies... #aunainbleuofficiel #magasindejouets #magasinparisien #aunainbleu #paris #jouets #notrehistoire #aunainbleuchapitre6 #histoiredunainbleu5 Likes June 5th 2020 -
Chapitre 5 : Jeanne Chauvet dirigera le magasin jusqu’en 1950 et demandera à ses 2 nièces de venir la seconder. Line s’occupera de la partie administrative et financière et Denise s’occupera de la clientèle et des achats. Pendant la guerre les ventes continuent et particulièrement l’exportation. Les États-Unis sont restés des clients fidèles. Après la guerre le magasin s’agrandit, le sous-sol devient une salle d’exposition et deux pièces sont créées à l’étage. Enfin, la façade subit des modifications et les vitrines deviennent mythiques. Les années 60 sont florissantes, le Nain Bleu sait associer les jouets traditionnels aux jouets nouveaux. En 1958, le Cybercar, 1er jouet électronique et cybernétique mondial côtoie le jeu de croquet de la maison Jorelle, l’avion à réaction la Caravelle et les poupées mannequins Sylvie, Caroline vivent à côté de celles de la marque Petitcollin, fabriquée en France depuis 1860. La situation économique est exceptionnelle, les fabricants de jouets prospèrent, Denise devient Présidente de la chambre syndicale des détaillants de jouets. Le magasin et ses catalogues deviennent alors légendaires... #aunainbleuofficiel #magasindejouets #magasinparisien #aunainbleu #paris #jouets #notrehistoire #aunainbleuchapitre5 #histoiredunainbleu5 Likes June 5th 2020 -
Chapitre 4 : - 1912 - Un ami de Georges Fauvet vient de faire construire un immeuble au coin de la rue St Honoré et de la rue Richepanse, il lui propose alors le rez-de-chaussée de 200 m². Opportunité saisie ! Les travaux dureront 2 ans jusqu’en 1914. La 1ère guerre mondiale n’affectera pas trop les affaires du Nain Bleu, en revanche elles deviendront florissantes pendant l’entre-deux-guerres. Georges Fauvet a l’esprit novateur et à l’instar des grands magasins il va réaliser ses premiers catalogues Au Nain Bleu dès 1920. Pour cela il s’entoure d’artistes illustrateurs célèbres mais aussi des meilleurs éditeurs. Les catalogues Au Nain Bleu présentent alors jusqu’en 1980 la gamme du magasin et les nombreuses exclusivités réalisées par des artisans ou des fabriques connus. Mais Georges Fauvet a aussi l’esprit pragmatique et visionnaire : il transformera l’entreprise en une SARL et créera une des premières boutiques éphémères au Touquet, station très en vogue à l’époque. Hélas en 1939 il sera frappé d’une crise cardiaque. Lui et sa femme n’avaient pas eu d’enfants et toute sa vie il aura reporté son affection sur ses 3 nièces, Denise, Line et Vette. Jeanne-Marie se retrouve veuve à 61 ans alors que la période de la seconde guerre mondiale sera plutôt troublée pour le Nain Bleu. Qui prendra la suite ? #aunainbleuofficiel #magasindejouets #magasinparisien #aunainbleu #paris #jouets #notrehistoire #aunainbleuchapitre4 #histoiredunainbleu8 Likes June 5th 2020 -
Chapitre 3 : Mme Rose Chauvière décède hélas des suites d’une longue maladie en 1860. Son mari adoré, Jean-Baptiste, poursuit l’aventure en formant leur fils unique Édouard-Louis. Les affaires prospèrent, le magasin s’agrandit en absorbant la librairie attenante. Édouard-Louis se marie en 1875 à Marie Victorine Jallon, de leur union naissent un garçon Lucien et deux filles, Jeanne Marie et Berthe. Marie Victorine poursuit et développe l’atelier de couture, toutes les pièces des trousseaux portent la prestigieuse étiquette Au Nain Bleu. Au début du XX ème siècle, un nouveau personnage, Georges Fauvet, marié à Jeanne Marie va alors dynamiser et moderniser le magasin. Un chroniqueur en 1909 écrit <#aunainbleuofficiel #magasindejouets #magasinparisien #aunainbleu #paris #jouets #notrehistoire #aunainbleuchapitre3 #histoiredunainbleu 7 Likes June 5th 2020 -
Chapitre 2 : Très vite Au Nain Bleu a la chance de se situer au cœur du quartier où il faut être ! Effectivement l’époque et l’esprit du Second Empire transforment Paris, son industrie et ses commerces. L’industrie française du jouet s’organise et propose des collections créatives de qualité. Au Nain Bleu devient une référence pour d’une part sa large sélection de qualité et d’autre part le raffinement et l’élégance de ses vitrines superbement achalandées. Il faut dire que les époux Chauvière ont cédé la boutique à leur fils Jean-Baptiste et que leur belle-fille Rose Tranchant imprègne sa grâce et son goût. Elle créera alors un atelier pour confectionner de véritables trousseaux à ses poupées. #aunainbleuofficiel #magasindejouets #magasinparisien #aunainbleu #paris #jouets #notrehistoire #aunainbleuchapitre2 #histoiredunainbleu5 Likes June 5th 2020 -
Chapitre 1 : C’est au 25 Boulevard des Capucines que Louise & Jacques Edouard Chauvière ouvrent en 1836 un commerce de jouets d’enfants. La façade de la boutique est peinte en bleu roi & un jeu en vogue à l’époque s’appelle le Nain Jaune, le magasin sera donc baptisé Au Nain Bleu. #aunainbleuofficiel #magasindejouets #magasinparisien #aunainbleu #paris #jouets #notrehistoire #aunainbleuchapitre1 #histoiredunainbleu6 Likes June 5th 2020 -
J’ai l’immense honneur de vous annoncer que le magasin de jouets parisien Au Nain Bleu va être relancé en 2020. Laissez-moi alors vous raconter sa merveilleuse histoire au travers de chapitres qui ont marqué cette belle aventure... #aunainbleuofficiel #magasindejouets #magasinparisien #aunainbleu11 Likes June 5th 2020 -
Jouer, dessiner, buller, créer, construire, assembler, colorier, manipuler, inventer, empiler... le programme est chargé ! #aunainbleu #enfants #jeux #jouets #aunainbleuparis1836 #aunainbleuvintage #aunainbleuheritage #nainbleu #frenchtoys #corbeilledenaissance #jouetsfrancais #birthbasket #famille #familytime #eshop #jouer #weekend8 Likes June 5th 2020 -
Le plaisir du jeu conjugué au plaisir des yeux. Pari réussi pour ces jolies figurines fabriquées en bois d’érable ou de hêtre massif et peintes à la main avec des couleurs à base d’eau. Photo : @goki_france #aunainbleu #enfants #jeux #jouets #aunainbleuparis1836 #aunainbleuvintage #aunainbleuheritage #nainbleu #frenchtoys #corbeilledenaissance #jouetsfrancais #birthbasket #famille #familytime #eshop #savoirfaire6 Likes June 5th 2020 -
Comme une envie de le prendre dans nos bras et le serrer fort, très fort. Crédit photo : @histoiredours - [x] #aunainbleu #enfants #jeux #jouets #aunainbleuparis1836 #aunainbleuvintage #aunainbleuheritage #nainbleu #frenchtoys #corbeilledenaissance #jouetsfrancais #birthbasket #famille #familytime #eshop #jouer #jouetsvintage10 Likes June 5th 2020 -
Fabriqué depuis 1960, ce village traditionnel européen est composé de 46 pièces en bois pour s’inventer la ville idéale. À vous de jouer ! #aunainbleu #enfants #jeux #jouets #aunainbleuparis1836 #aunainbleuvintage #aunainbleuheritage #nainbleu #frenchtoys #corbeilledenaissance #jouetsfrancais #birthbasket #famille #familytime #eshop #jouer4 Likes June 5th 2020 -
La corbeille layette, un classique de la maison. Nous avons toujours plaisir à feuilleter les anciens catalogues plein de charme du Nain Bleu. - [ ] #aunainbleu #enfants #jeux #jouets #aunainbleuparis1836 #aunainbleuvintage #aunainbleuheritage #nainbleu #frenchtoys #corbeilledenaissance #jouetsfrancais #birthbasket #famille #familytime #eshop #jouer7 Likes June 5th 2020
